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圖、文／鏡週刊
直播電商圈近年競爭激烈，有些人拚產品、有些人拚流量，也有人被控直接「搭便車」蹭名氣。臉書擁有83萬追蹤、IG超過26萬粉絲的直播天后古羽庭（闆妹），近年接連對2家同業提告商標侵權，如今都獲判勝訴，累計獲賠超過626萬元，也讓外界見識到這位身價逾11億元的電商女王，捍衛品牌的強硬手段。
「天后闆妹」古羽庭從網拍童裝起家，曾窮到身上只剩6萬元，卻靠著直播帶貨與個人品牌經營，在九年間打造出驚人的電商版圖。「闆妹」不只是她的藝名，更成為市場上極具辨識度的商業品牌。天后闆妹有限公司在2020年間便完成「闆妹」「天后闆妹」等商標註冊，沒想到之後卻陸續出現同業以近似名稱搶食市場。
闆妹勝訴 板妹要賠
第一起案件發生在服飾直播圈。直播主陳以庭於6年前開設「闆妹女裝直播」粉專及賣場銷售服飾，在接獲天后闆妹公司通知後，僅將名稱改成發音完全相同的「板妹女裝直播」，甚至成立「板妹有限公司」繼續營運。天后闆妹公司認為對方明顯利用市場已建立的品牌知名度吸引流量，因此提起訴訟。
法院審理後認定，「板妹」與「闆妹」讀音相同，足以造成消費者混淆誤認。雖然被告主張「闆妹」只是年輕老闆娘的通俗稱呼，但法官認為，在直播電商市場中，「闆妹」早已與古羽庭及其品牌高度連結。最終判決陳以庭及其公司須賠償293萬元，並不得再於直播、網路購物、成衣零售批發及廣告中使用「板妹」或「闆妹」字樣。
澄霖闆妹 一樣踩雷
然而事情並未就此落幕，另一家保健食品業者澄霖生醫，近年找來代言人打造「澄霖闆妹」人設，不僅成立同名臉書與IG粉專，更透過直播、社群貼文、購物網站及大型廣告看板推銷保健食品、保養品與洗護商品。天后闆妹公司發現後立即要求更名，並指出「闆妹」早已是註冊商標。
儘管智慧財產局後續已對「澄霖闆妹」商標申請發出核駁通知，認定與既有商標過於近似，但澄霖方面仍持續使用相關名稱進行商業宣傳，雙方對簿公堂。法官認為，澄霖公司雖未必故意侵權，但至少存在過失。尤其在接獲通知及商標遭核駁後仍繼續使用名稱，難辭其咎。最終法院判決澄霖生醫須賠償333萬2千7百元，並全面停止使用近似「闆妹」的字樣從事相關商業活動。兩起案件加總下來，天后闆妹公司已獲賠626萬餘元。
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